Американская компания Meta, владеющая Facebook и Instagram, объявила в пятницу, что с октября больше не будет разрешать политическую рекламу на своих платформах в Европейском союзе, сославшись на «непрактичные» требования нового европейского регламента, сообщает AFP.
«Это трудное решение», — заявила компания Марка Цукерберга в пресс-релизе, — но Meta больше не будет разрешать политическую, избирательную и социально значимую рекламу в ЕС из-за «невыполнимых требований» нового европейского регламента о прозрачности политической рекламы.
Meta, которая регулярно критикует европейское законодательство, указывает на «серьёзные операционные трудности» и «юридическую неопределённость», вызванные новым регламентом.
Законодательство, принятое в 2024 году и вступающее в силу в октябре 2025 года, направлено на повышение прозрачности рекламы и предотвращение иностранного вмешательства в преддверии выборов.
Согласно новым правилам, платформы должны чётко обозначать политическую рекламу и указывать, кто за неё платит. Запрещено использовать личные данные, касающиеся этнической принадлежности, религии или сексуальной ориентации, а также данные о несовершеннолетних.
Евросоюз принял меры после скандала с Cambridge Analytica в 2018 году, когда британская консалтинговая компания незаконно собрала данные десятков миллионов пользователей Facebook и использовала их для целевой политической рекламы на выборах в США 2016 года и референдуме по Brexit.
Meta подчеркнула, что она не первая, кто отказывается от политической рекламы в ЕС — Google сделал это ещё в конце 2024 года.
«Наше решение касается исключительно Евросоюза. Мы по-прежнему считаем, что онлайн-реклама — важная часть современной политики», — добавили в компании.
У платформ Facebook и Instagram в ЕС насчитывается 261 и 272 миллиона активных пользователей в месяц соответственно.
ЕС разработал целый арсенал политических мер для регулирования деятельности крупных технологических компаний, что Meta неоднократно критиковала. В июле компания обжаловала в суде штраф в 200 миллионов евро, наложенный Европейской комиссией за нарушение правил использования персональных данных.
Facebook и Instagram также находятся под расследованием в рамках законодательства ЕС о цифровых услугах (DSA).
В январе, на фоне сближения с Дональдом Трампом, Марк Цукерберг обвинил ЕС в цензуре и сравнил европейские штрафы с таможенными пошлинами.
